{"id":139,"date":"2009-09-23T16:54:00","date_gmt":"2009-09-23T14:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/treva.cat\/2009\/09\/23\/el-color-de-les-marques\/"},"modified":"2022-11-25T01:27:56","modified_gmt":"2022-11-24T23:27:56","slug":"el-color-de-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/treva.cat\/es\/el-color-de-les-marques\/","title":{"rendered":"El color de las marcas"},"content":{"rendered":"En totes les circumst\u00e0ncies, sempre hi ha alg\u00fa capa\u00e7 de treure&#8217;n profit, i la crisi no s&#8217;\u00e9s una excepci\u00f3.<br \/>De fet, la crisi ve a exagerar una situaci\u00f3 que ja ve a ser natural, d&#8217;adaptar-se o morir. <br \/><br \/>Hace unos meses le\u00eda en <a href=\"http:\/\/www.lavanguardia.es\/economia\/noticias\/20090306\/53653612153\/mercadona-quiere-rebajar-los-precios-hasta-un-17-roig.html\">La Vanguardia<\/a> ue Mercadona afrontaba la crisis retirando referencias del frontal y bajando precios (hasta un 17%, promet\u00edan!).<br \/><br \/>L&#8217;estrat\u00e8gia, que es venia aplicant des de far\u00e0 ja gaireb\u00e9 un any, segons un article de <a href=\"http:\/\/www.cotizalia.com\/cache\/2009\/05\/12\/noticias_13_mercadona_cuota_mercado_marca_propia_plena_crisis.html\">Cotizalia<\/a> del mes de maig, va donar els seus fruits, amb un increment tant de clients (6%) com d&#8217;actes de compra. Sembla que la rebaixa de preus es va quedar en un 11%, que no est\u00e0 gens malament.<br \/><br \/>Per\u00f2 crida l&#8217;atenci\u00f3 que m\u00e9s del 50% del que venen \u00e9s de la seva marca \u201cblanca\u201d, ja famosa arreu: \u201cHacendado\u201d. En concret el 52%, augmentant un 4% en el darrer any.<br \/>A m\u00e9s, \u00e9s dif\u00edcilment sostenible una marca blanca de baixa qualitat en un producte amb tanta rotaci\u00f3 com l&#8217;alimentaci\u00f3 o la drogueria. Cada setmana compres iogurts, o sigui que si no t&#8217;agraden a la setmana seg\u00fcent agafar\u00e0s els del costat&#8230; Potser el consumidor no \u00e9s tan burro com solem pensar, i potser el pots enganyar una mica amb un ordinador, un aspirador o coses que compres menys sovint, per\u00f2 amb el menjar \u00e9s impossible mantenir-se sense  satisfer m\u00ednimament les expectatives del client, i encara menys amb l&#8217;amplia oferta de baix cost actual. En qualsevol cas \u00e9s aquest consumidor el que decideix comprar, o sigui que llest o est\u00fapid, t\u00e9 ra\u00f3.<br \/><br \/>Tamb\u00e9 era d&#8217;esperar que les marques de tota la vida reaccionessin, davant del degoteig constant i implacable de p\u00e8rdues de vendes. La campanya \u201c<a href=\"http:\/\/www.proximaati.com\/valoresseguros\/home_valoreseguros.aspx\">Valor seguro. Sin riesgos<\/a>\" busca recuperar los clientes perdidos apelando a la confianza en un nombre. <br \/><br \/>T\u00e9 sentit? Si has provat un altre i resulta que t&#8217;agrada igual, i val la meitat? <br \/><br \/>La \u00fanica clave estar\u00e1 en la diferencia percibida por el cliente, que le haga pagar un poco m\u00e1s. Puntualmente pueden rebajar el producto y ponerlo al mismo precio que el de bajo coste, para que el cliente vuelva a apreciar la diferencia de la maravillosa espuma de afeitar, o de la suavidad del jab\u00f3n de la ropa.<br \/>Pero como no noten nada diferente ya ser\u00e1 la debacle definitiva.<br \/><br \/>Hauran de ser innovadors, per ser millors. Aix\u00f2 s\u00ed, a un preu relativament a l&#8217;abast de les nostres turmentades butxaques. Ha deixat de ser f\u00e0cil fer diners, o sigui que qui busqui voler cobrar un c\u00e8ntim m\u00e9s l&#8217;haur\u00e0 de guanyar amb alguna cosa m\u00e9s que un nom.<br \/><br \/>Una reflexi\u00f3 final&#8230;<br \/>No ser\u00e1 esta diferencia de precio la que las grandes marcan dedican a innovar? <br \/>Espero que no, puesto que si no vamos a un mundo que no progresa preocupado s\u00f3lo por la copia y la concentraci\u00f3n de volumen para reducir en margen!  <br \/>Que complicat trobar l&#8217;equilibri!","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfMarcas blancas o de prestigio?<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":738,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pagelayer_contact_templates":[],"_pagelayer_content":"","footnotes":""},"categories":[92],"tags":[],"class_list":["post-139","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-efectes-secundaris"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/treva.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/treva.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/treva.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/treva.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/treva.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=139"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/treva.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":739,"href":"https:\/\/treva.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139\/revisions\/739"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/treva.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/treva.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=139"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/treva.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=139"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/treva.cat\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}